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华润江中审时度势,拉开江中上呼吸道产品战略升级的序幕,网络主播等等

发布来源:互联网    发布时间:2021-04-13 22:52

在2021年大健康产业西湖论坛举办期间,华润江中对外宣布:江中复方草珊瑚含片将以全新的形象出现在消费者面前,以满足当下消费者年轻化、时尚化的消费需求,适应新时代、新消费的到来。

不仅如此,江中复方草珊瑚含片借此次焕新上市,还将带领江中系列特色上呼吸道产品共同亮相,形成一整套统一的产品视觉标识,拉开江中上呼吸道产品战略升级的序幕。

华润江中审时度势,拉开江中上呼吸道产品战略升级的序幕,网络主播等等(图1)

据统计,治疗上呼吸道疾病的OTC药品市场总量约600亿元,其中中成药占了绝大多数,达到540亿。

在上呼吸道品类上,华润江中占据较大市场份额。不仅拥有江中复方草珊瑚含片、川贝枇杷胶囊、牛黄蛇胆川贝液、复方鲜竹沥液、金果含片等几个独家品种,拥有风寒感冒颗粒、玉屏风口服液、小柴胡、板蓝根等52个上呼吸批文,市场份额已达8亿。

携8亿规模的大体量闯进上呼吸品类赛道,华润江中显然需要一个抓手,而这一抓手,就是江中复方草珊瑚含片。

草珊瑚要换的绝对不止是包装而已,深层次的内核是品牌的重新定位。

年轻群体是消费的主力,过去的草珊瑚曾凭借阿凡提等形象俘获当年的“年轻一代”如今面对新消费时代,有着半世纪历史的华润江中,以及当打之年的草珊瑚,也必须不断有新鲜的活力,才能吸引年轻群体。

咽喉健康、身心愉悦,这是草珊瑚的品牌主张,其瞄准的用户群体也是与用嗓密切相关的群体,例如教师、医生、导游、网络主播等等。

从草珊瑚这个产品出发,华润江中敏锐地意识到:疫情之后,上呼吸道产品系列存在性机会,但这不是单一品种能够覆盖的市场。华润江中审时度势,以产品矩阵形式进行推广重点在咽喉类产品发力,同时延展到止咳祛痰、清热解毒等其他领域,为消费者整体的上呼吸健康解决方案。

本文相关词条概念解析:

含片

含片,片剂煎煮费时,应用不方便,注射剂有局部刺激性,且不便于患者自我用药。

复方

复方是指两种或两种以上的药物混合制剂,可以是中药、西药或中西药混合。复方也是方剂学名词。古之谓“七方”,有大、小、缓、急、奇、偶、复,其中“复方”为二方、三方及数方相合之方,或别加余药及分两均齐之方。其意与今之复方概念有别、所论复方,系指两种或两种以上的药物,按照中医的四诊八纲、辨证论治的原则,针对病情有机地组合而成的方剂,系与单味药相对而言。复方用药数量较多,药效较强,多用来治疗较复杂的病证。又可称为重方。

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