当前位置:  首页 财经 详情

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家

发布来源:互联网    发布时间:2020-05-22 20:05

红牛的商标之争还未有结果,但是,“红牛”品牌的创办者泰国天丝集团已经有所行动—它在近日宣布,计划在未来三年在中国市场投资10.6亿元。

而就在泰国天丝集团的“红牛”和华彬集团“红牛”打架的时候,在国内市场占有率仅次于红牛的功能饮料—东鹏特饮背后的公司已经向提交了招股书,拟募集14.93亿元在上交所上市。

事实上,不仅仅是东鹏特饮,越来越多的新入局者正趁乱进入,试图改变功能饮料市场。比如,统一旗下的够燃、伊利旗下的唤醒源和安利旗下的XS等。

功能饮料市场鏖战正酣。

两只“红牛”

谁是新市场争夺战的赢家?

据红星资本局此前报道,“红牛”品牌是由泰国商人许书标创立,1995年,华彬集团取得了授权将红牛引入中国。到2016年,红牛已经占有中国功能饮料七成市场。

从2016年开始,双方因为授权期限等问题纠纷不断,开始了一系列的诉讼。其中,最核心的问题是双方的授权究竟是20年还是50年?

在争夺商标的背后,是双方都看中红牛(功能饮料)在中国市场的发展,谁都不愿意轻易舍弃手中的“肥肉”

即便红牛的商标之争还未有结果,但不管是泰国天丝集团还是华彬集团,它们都已经在市场上有所行动。

其中,华彬集团推出了一款名为“战马”的功能饮料。“战马”不仅在名字上和红牛有相似之处,两者的零售价也相近,而且有部分消费者评价战马称“味道像红牛”“和红牛味道差不多”

在两款功能饮料高度相似的情况下,华彬集团方面也将它们在渠道上进行了绑定。据中国经营报报道,在经销商渠道上,华彬集团提出了“有红牛的地方就要有战马”的口号。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图1)

图据华彬集团官网

两款饮料绑定后,效果也是显而易见的。

据华彬集团在2019年年中会公布的财务数据,2019年上半年,红牛额为138.9亿元,而战额达到8.3亿元,相比同期增长了47%。

而泰国天丝在进入中国市场后推出了“红牛安奈吉”和“进口红牛”正试图抢回红牛的市场份额。据中国报道,在去年半年的时间里,这两款饮料在中国的额超过了10亿元。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图2)

红牛安奈吉,图据网络

虽然双方卖的都是功能饮料,但一方的超过百亿元,光战额就接近10亿元,而另一方的两款产品额加起来才刚刚超过10亿元。

5月19日,泰国天丝集团宣布未来三年将对其在华业务进行一系列投资,总额高达10.6亿,包括在做中国设立新的代表处、组建中国国内团队以及扩建新的生产基地等。

“其实我们可以看到,泰国天丝集团的红牛安奈吉也好,原装的进口红牛也好,它们在进入中国以后表现并不好;换句话来说,泰国天丝集团的市场操作能力和水平,和华彬集团比要相差很远。”食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局。

东鹏趁机上市

“红牛”打架会带来突袭机会吗?

朱丹蓬认为,泰国天丝集团和华彬集团的诉讼很复杂,不仅牵扯到了商标,而且还要清算股东的注资等,“这一块,我认为至少还要两到三年才能理得清楚。”

一般来说,功能饮料,是指含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分,能为机体补充能量,或加速能量释放和吸收的制品。

当红星资本局问及在这一段时间里,其他功能饮料是否有机会突袭红牛时,朱丹蓬称,“新进来的品牌很难,但是老品牌有机会做大,比如东鹏。”

红星资本局注意到,4月末,东鹏饮料集团股份有限公司以下简称“东鹏饮料”向提交了招股说明说,拟募集14.93亿元在上交所上市。

东鹏饮料超过95%的收入都来自于旗下功能饮料“东鹏特饮”它以一句“年轻就要醒着拼”的广告词让诸多消费者熟知。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图3)

图据东鹏饮料官网

东鹏特饮在功能饮料市场中长期居于第二梯队,目前其在中国功能饮料市场的市场占有率排名第二。

招股书显示,从2017年到2019年,东鹏特饮的额分别是27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元,尤其是在2019年,额几乎增长了40%。在这三年中,东鹏特饮都向公司总收入贡献了超过95%。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图4)

截图自东鹏饮料招股书

“东鹏这几年整体发展都不错,IPO对它肯定有一个好的支撑。在未来,东鹏肯定会坐稳第二把交椅,而且会进一步和第三位的乐虎拉开一段距离。”朱丹蓬称。

那么,如果东鹏饮料成功上市,募集到的14.93亿元资金将会怎么用?

红星资本局翻阅其招股书发现,投入募集资金最多的项目是建设生产基地,共投入8.09亿元。在建设完成后,其产能预计可以从150万吨/年提高到240万吨/年。

一般来说,饮料行业运费较高,有经济运输半径,生产基地通常靠近消费集中区域。而在上述生产基地建成后,东鹏饮料在华南、华东、西南将形成完善的产能分布。

而除了建设生产基地外,募集资金投入最多的项目是营销以及品牌,拟投入3.70亿元。

等到东鹏饮料成功上市后,是否有机会弯道超车越过仍在商标之争中的红牛?

不断增长的市场

谁能来打破功能饮料行业发展瓶颈?

在两只“红牛”纠纷时,近年来,不断有其他品牌试图入局功能饮料,比如统一旗下的够燃、伊利旗下的唤醒源和安利旗下的XS。

从目前的市场占有率来看,红牛仍是当之无愧的老大,市场份额为57%,其次是东鹏特饮(15%)和乐虎(10%)体质能量(6%)XS(5%)和战马(4%)等。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图5)

图据东鹏饮料招股书

与此同时,功能饮料的市场规模正在不断扩大。

据欧睿数据显示,2019年,中国功能饮料零售市场总额约为540亿元,同比增长10.3%。值得一提的是,从2011年到2019年,中国功能饮料零售额的年均复合增长率已经高达16%。

“未来,整个功能饮料市场一定会继续保持高增长的态势。因为现在功能饮料的场景越来越多,以前可能消费人群都是运动员,但是现在很多白领、学生对功能饮料的需求都在增大。”朱丹蓬分析称。

不过,朱丹蓬表示,当前功能饮料行业存在一个问题:行业内存在同质化的现象,口感单一,配方同质化比较严重。

“现在这个问题很难得到解决,基本上品牌们的配方都差不多,现在主要就是看团队的综合实力,包括企业的文化、团队的落地能力,这块是关键。”朱丹蓬认为,这也是泰国天丝集团新品在市场上反响一般的原因。

不仅仅是泰国天丝集团,近年来才进入功能饮料市场的品牌大多没有在市场上取得好成绩,即便是背靠统一和伊利的两款功能饮料,都没有挤入市场占有率排行中。

新入局的品牌,要么综合能力强劲—即便推出的功能饮料口味与其他品牌相似,也能在市场上有一席之地;要么出与市场上现有功能饮料全然不同的配方。

红牛之后,功能饮料市场会是谁的天下?

红星新闻记者 许媛 杨佩雯

本文相关词条概念解析:

饮料

饮料是指以水、粮食、果蔬或奶等为基本原料,由不同的配方和制造工艺生产出来的流体或半流体食品,供人或牲畜直接饮用的液体食品。饮料除提供水分外,由于在不同品种的饮料中含有不等量的糖、酸、乳、钠、脂肪、能量以及各种氨基酸、维生素、无机盐等营养成分,因此有一定的营养。由于生产饮料的原料丰富、价格低廉、产品品种繁多、饮用方便,饮料加工业已成为发展速度最快的食品工业之一。

相关资讯

相关推荐

  • Doo,Prime,盲目跟单是非常危险的

    Doo,Prime,盲目跟单是非常危险的

    新手在适应这个市场的过程中,会经历一个阶段—盲信。总觉得只要跟上某一个高手的策略,就可以把握这个变幻莫测的市场,从而达到盈利。在进行外汇投资的时候,最害怕的就是投资者没有自己的主见。在外汇市场中没有自

    06-05
  • 西安44家出租车企业5个月累计减免金额将达1.72亿元

    西安44家出租车企业5个月累计减免金额将达1.72亿元

    西安市出租汽车处、西安出租汽车协会发出,6月西安市区所有出租汽车经营企业免除20%的承包费或任务金和个体工商户服务费。这是疫情发生后西安市出租汽车行业第六轮减免一线驾驶员承包费和任务金。44家出租车企

    06-05
  • 山东济宁市企业对接资本市场持续发力

    山东济宁市企业对接资本市场持续发力

    新时代新市场山东讯王利军 通讯员 马瑞 刘前济宁市不断加大企业对接资本市场工作力度,坚持强扶持、厚基础、排梯队、扶重点,企业改制和挂牌上市工作呈现了良好发展态势。规模企业改制工作连续两年获得全省专项工

    10-29
  • 精选层上市门槛低,此次转板的指导意见落地,将促进多层次资本市场优势互补

    精选层上市门槛低,此次转板的指导意见落地,将促进多层次资本市场优势互补

    精选层政策点评:转板细则落地,多层次市场全面打通2020年6月3日,发布《中国关于全国中小企业股份转让挂牌公司转板上市的指导意见》下称《指导意见》,明确精选层公司转板机制。在新三板创新层连续挂牌满一年

    06-05
  • 红星资本局发现,证监会直接出手,藏格控股四家财务造假的上市公司

    红星资本局发现,证监会直接出手,藏格控股四家财务造假的上市公司

    4月23日晚间,*ST航通(600677)披露公司存在退市风险。公告发出后,截至4月24日收盘,该公司总市值为18.37亿,流通市值为15.97亿,股票直接跌停,报3.32元/股。天眼查显示,成立于1

    04-25
  • 终止挂牌两年后的他们,有冲刺IPO的意味

    终止挂牌两年后的他们,有冲刺IPO的意味

    流水不腐,户枢不蠹。新三板被部分企业视为向A股发起冲击的踏板,见证了太多优质标的入局、离场。6月2日,青岛海力威新材料科技股份有限公司以下简称“青岛海力威”在青岛证监局完成辅导备案。值得一提的是,青岛

    06-05

网友评论